来源丨易企出海
7月14日（德国当地时间）傍晚，第17届欧洲杯在德国柏林落下帷幕，西班牙队夺得冠军。当体育迷们沉浸在足球狂欢之夜时，另一项令人激动的体育盛宴将接踵而至——7月26日（法国当地时间），2024年夏季奥运会开幕式将在法国巴黎塞纳河畔举行。
在国际体育赛事中，我们不断看到了中国企业的身影。中国品牌的崛起不仅是商业现象，更是文化力量的一次跨越。通过赞助顶级赛事，中国企业传递出了出海的需求和决心。随着国际体育赛事的举办，中国品牌的影响力将进一步扩大，成为推动全球经济和文化交流的重要力量。今天就跟随我们一起来看看国际体育赛事背后的中国企业出海。
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01
欧洲杯
“欧洲足球锦标赛”，简称“欧锦赛”，也称“欧洲杯”，是一项由欧洲足球协会联盟（简称：欧足联）主办，欧足联各会员协会参加的最高级别国家级足球赛事。
作为竞技水平、观赏性和影响力都不输世界杯的足球大赛，欧洲杯如今正在经历属于中国企业的大航海时代：
• 2016年，海信成为第一家赞助欧洲杯的中国大陆企业，从那时开始，海信“出海”围绕足球赛事，欧洲杯和世界杯成为主战场。
• 2020年，海信、TikTok、支付宝、vivo的赞助，使得中企成为了彼时欧洲杯全球赞助商中最多的群体。
• 2024年1月12日，中国电动车龙头企业比亚迪接替大众汽车，宣布成为本届欧洲杯的官方合作伙伴。入局本届在德国进行的欧洲杯，比亚迪的目标显然是原本被德国本土车企ABB（奥迪、奔驰、宝马）统治的德国市场和欧洲市场。另外，本届欧洲杯中国仍稳坐全球赞助商最大输出国的位置。
中国连续2届欧洲杯成为赛事全球赞助商第一大来源国，是中国经济崛起、产业升级和企业进阶的必然结果。
2024欧洲杯 | 德国
第17届欧洲杯于2024年6月14日至7月14日在德国举办。德国是位于中欧的联邦议会共和制国家，全球最具创新力的经济体。德国行政区划分为16个州，13175个市镇，首都为柏林。德国人口约8443.27万。
德国是一个高度发达的资本主义国家，世界著名的高端制造业强国，是欧洲最大经济体，被誉为“欧洲经济火车头”，经济总量位居欧洲首位。据国际货币基金组织（IMF）的预测，2023年德国名义GDP约为4.43万亿美元，超越日本成为世界第三大经济体。
德国社会保障制度完善，国民具有极高的生活水平。以汽车和精密机床为代表的高端制造业，是德国的重要象征。德国人理性务实、科学严谨与追求卓越的民族精神也成就了享誉全球的德国制造。2018年，德国成为全球最具创新力的经济体。德国于2022年1月1日起担任七国集团（G7）主席国。
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02
奥运会
四年一届的奥运会，是举世瞩目的顶级体育盛会。据法国媒体介绍，本届巴黎奥运会80%的吉祥物玩偶外包给了中国厂商制造。奥组委认为，中国企业在生产能力和经验方面都具备合作的优势。
奥运经济成出口新的增长点，带动体育周边产品销售热潮。义乌作为全球小商品贸易的“风向标”和“晴雨表”，随着巴黎奥运会的举办，诸多赛事周边商品的订单量有了明显的增长。
据义乌海关统计，今年一季度，义乌体育用品出口22.0亿元，同比增长46.2%，其中对欧盟出口体育用品2.3亿元，同比增长32.2%。今年1-2月，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品的出口，同比增长了70.5%。
奥运会也为中国企业开展体育营销提供了广阔舞台。国际奥委会全球合作伙伴中包括了中国企业阿里巴巴和蒙牛，他们通过与奥运会的合作，向全世界展示了中国企业和经济的发展。
奥林匹克广播服务公司与奥林匹克频道服务公司首席技术官索蒂里斯·萨拉穆里斯曾表示，阿里云在过去几年作为奥运会转播的基础设施，让奥运故事触达更多全球观众。2024年巴黎奥运会将基于阿里云实现云上转播，并进一步优化观赛体验。
2024奥运会 | 法国
7月26日至8月11日，2024年夏季奥运会将在法国举行。时隔100年之后，奥运会回到了现代奥林匹克运动的发源地。法国，位于欧洲西部，本土划为13个大区、94个省。截至2023年1月，法国人口为6804万人，主要为法兰西民族，大多信奉天主教，官方语言为法语。
法国是最发达的工业国家之一，在核电、航空、航天和铁路方面居世界领先地位，钢铁、汽车和建筑业为三大工业支柱。是联合国安全理事会常任理事国、欧盟创始国及北约成员国；是联合国教科文组织、国际刑警组织、经合组织、欧洲议会等国际和地区组织总部所在地。
今年5月，习近平主席在中法建交60周年之际对法国进行国事访问。中法双方发表了4份联合声明，签署了绿色发展、航空、农业食品等
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