中东土豪与拉美蓝海：中国新零售巨头为何砸10亿抢滩？

沙特作为中东最大经济体，可辐射周边阿联酋、埃及等市场，是中国企业布局中东的桥头堡。沙特凭借年轻人口红利、供给缺口和政策东风，成为中国即时零售出海的理想试验田。

沙特人口中位数仅约30岁，34岁以下人群占比超60%，互联网普及率达 90%。年轻群体对即时零售、电商接受度高。当地消费能力强，尤其对生鲜、日用品的即时配送需求快速增长。据行业预测，预计到2029年电商市场和即时配送服务规模将翻倍至约273.7亿美元，这意味着线上购物正迅速融入主流消费渠道。

沙特拥有天然的生鲜缺口。当地气候干旱少雨，荒漠化严重，农业发展空间有限，粮食、蔬菜和水果等都需要大量从国外进口。本地超市供给不足，为中国前置仓模式提供“降维打击”机会。

沙特“2030愿景”的数字化战略与外资优惠进一步降低了企业进入门槛。“2030愿景”将经济多元化与数字化转型作为核心目标，明确将数字化服务（包括外卖平台）列为重点扶持领域。2019年通过电商法并成立电子商务委员会，推出39项行动倡议来规范和支持电子商务发展。政府通过税收优惠、简化审批流程等政策吸引外资（如美团 Keeta）。但沙特要求外资企业优先雇佣本地员工，以降低失业率。

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巴西是进入拉美的战略跳板，可覆盖周边阿根廷、墨西哥等市场。巴西凭借庞大消费基数、数字化增长红利及政策友好性，成为中国即时零售出海的战略要地。

巴西是拉美最大经济体，拥有2.1亿人口，互联网普及率遥遥领先。根据 DataReportal 发布的《Digital 2025: Brazil》报告，截至2025年初，巴西互联网用户总数约1.83亿人，约占全国总人口的86.2%。根据 Statista 的数据，2024年约99.1%的巴西受访者拥有智能手机。随着智能手机和移动支付的普及，巴西电商市场正迎来爆发式增长。与此同时，中产阶级持续扩大，消费力强劲，对中国高性价比商品接受度高。

2025年7月，巴西拟取消50美元以下进口商品的20%联邦税，大幅降低跨境电商成本。巴西政府推动“Conforme Remessa”合规计划，为跨境电商提供快速清关便利，速卖通、Shein等平台已加入。

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