“悟空”石破天惊背后的国产游戏出海

8月20日，首个国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》正式在全球多平台上线。发布后，瞬间引爆了游戏玩家们的热情。

上线首日，其同时在线玩家峰值数超过200万人，位居Steam历史同时在线纪录第二。8月21日，《黑神话：悟空》在个人电脑（PC端）游戏平台Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PlayStation等平台，创下总销量超450万份、总销售额超15亿元的佳绩。截至北京时间8月23日21点，《黑神话：悟空》全平台总销量已突破1000万套大关，并创造了全平台最高同时在线人数达300万人的壮举。

《黑神话：悟空》在全球的表现已然超出预期。其背后的中国游戏产业，也正在逐步走向世界舞台。

01
  中国游戏在哪里更受欢迎

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏上半年海外市场实际销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%。在游戏出海方面，今年上半年，美、日、韩仍为我国移动游戏市场的主要海外市场，占比分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%；德、英、法三国市场占比合计9.85%。澳大利亚和意大利的占比进入前十名。

如果仔细分析单个市场的占有率，中国自研游戏则备受沙特、印尼等新兴游戏市场的玩家们青睐。数据显示，2023年中国自研游戏在沙特市场的收入占比56.0%，在印尼市场的收入占比48.4%。

美国

北美市场是一个非常成熟的市场，人口基数大，用户付费习惯好，智能手机普及率高，并且有着很高的包容性，所以，北美移动游戏市场一直被国内看作是最值得去淘金的地方。

2016年的中国手游在北美市场仅占据3%的份额，而到了2021年底，根据Sensor Tower数据显示，美国市场为 Top 30 手游贡献了 36 亿美元的收入，取代日本，成为中国手游最大的出海市场。

在中国游戏快速攻占北美市场的过程中，一些企业也不断扩大他们在美国的业务，以利用游戏市场的增长。例如，2020年腾讯就在洛杉矶成立自研游戏工作室LightSpeed Studio，2021年腾讯又在洛杉矶开设了新办事处，可以容纳约300名员工，在游戏设计、开发和工程部门增加职位。


点击此处，获取美国出海与用工指南


沙特

2009年，一款名叫《征服》的游戏以降维打击之势横扫中东，拉开了中国游戏厂商进入中东的序幕。2015 年，另一款国产游戏《苏丹的复仇》，凭借着其极致的“阿拉伯化”设计，再次征服了中东玩家们的心，并连续多年跻身中东各类游戏排行榜前列。

如今，中东游戏产业仍以每年20%左右的速度增长，越来越多的中国游戏公司参与到中东游戏产业的发展进程中，腾讯、IGG、点触科技、莉莉丝等相继入局。据Snapchat《2022年中东手游白皮书》，2022年上半年，中国厂商占了该地区41%的市场份额。

而中东本地政策也在助推着游戏产业的发展。在沙特提出的“2030愿景”中，到2030年，电竞与游戏相关产业创收将达到沙特GDP的0.8%到1%。

点击卡片，获取沙特阿拉伯出海与用工指南

02
  游戏出海在人才管理方面存在怎样的挑战

在当今全球化的背景下，游戏出海已成为中国游戏企业拓展市场、提升竞争力的重要策略。然而，根据《2023年中国游戏出海研究报告》显示，高达84.85%的企业认为“缺乏本土化人才”是游戏出海过程中的主要挑战之一。这一挑战不仅影响了游戏的本地化质量，还可能阻碍企业深入理解和融入目标市场。如何有效应对游戏出海过程中的人才管理挑战，也成为企业成功的关键因素之一。

在招聘环节，企业要关注候选人的跨文化沟通能力、目标市场语言能力以及对该市场游戏行业的理解。建立完善的跨文化沟通机制，鼓励中外员工之间的交流与学习，促进双方在价值观、工作方式等方面的理解和融合。定期举办跨文化培训，提高员工的文化敏感性和适应性，来提升团队协作效率。

 雇佣过程的合规性也至关重要，企业需要了解目标市场的劳动法律法规，包括最低工资标准、工作时间、休假制度、社会保险等方面的规定。确保招聘广告不含有歧视性语言，公平地对待所有候选人，并提供合理的薪酬和福利待遇。雇佣合同条款要符合当地的法律法规，尤其对试用期、竞业限制等方面的特殊规定。关注个人信息安全与隐私保护方面的要求，避免潜在风险。

另外，企业还需要特别关注社会保险和税务方面的合规问题。在目标市场，企业需要按照当地的规定为员工缴纳社会保险，并确保税务申报和缴纳的合法性。这不仅可以避免潜在的法律风险，还能够提升企业在目标市场的声誉和信任度。

当您的企业出海时，可能处于不同的发展阶段，招聘不同类型的人才。无论您的企业在海外当地是否有实体机构、想要招聘何种性质的员工、采取何种支付方式，易才精心打造的全方位出海服务矩阵均可为您提供灵活多样的解决方案。易才完善的信息体系，实时政策咨询，也能助您专注主业，安全合规出海。

全球名义雇主服务
  Employer of Record（EOR）

无需您在境外当地设立实体机构，即可实现员工的跨境雇佣与合规管理。

全球薪酬外包服务
  Global Payroll Outsourcing（GPO）

为出海企业的国际员工提供准确、安全、合规的全球薪酬管理。

独立承包费代付服务
  Payment on Behalf（POB）

针对于灵活就业的海外人员（如咨询顾问），帮助企业向境外人员支付咨询与服务费用。

对外劳务合作
  Foreign Labor Contract（FLC）

整合签证办理的海外派遣解决方案，帮助中国企业输出高质量劳动力。

全球人才招聘服务
  Global Talent Acquisition（GTA）

覆盖全球多行业多领域的海外专业人才库，简历精准推荐快速响应，提供本地化薪酬福利建议的全流程招聘服务。

中国籍外派员工招聘服务

根据海外业务需求招聘涵盖服务业、制造业、建造业等行业在内的高质量劳动力，提供完善的行前培训及必要的生活安置。


易才集团旗下易企出海CTGGlobal，依托遍布全球的海外落地服务和高适配度的系统，助力中国企业拓展全球业务，为出海企业提供一站式海外HR服务。让企业轻松组建自己的全球团队，走出国门，奔向世界。150+地区全球覆盖与30+海外直营网点，实现除战乱国、经济极不发达地区外，服务基本可以覆盖全球所有国家和地区。