短剧出海“爆火”！中国短剧如何在海外掀起热潮？
2025-08-13 17:08:14
来源丨易企出海CTGGlobal
2022年8月，枫叶互动在海外市场推出“ReelShort”短剧APP，正式开启了中国短剧出海的序幕。此后，多个短剧平台在海外上线，迅速吸引了大量用户。短剧出海已经成为近年来中国文娱行业的重要趋势。
如今，“ReelShort”三年总内购营收已达4.87亿美元，位居所有海外短剧平台收入榜首；旗下诞生了单剧播放量4.7亿次的惊人纪录（短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》）。2024年，“ReelShort”被美国《时代》周刊评选为“全球100大最具影响力企业”之一。近期，其全球下载量更是连续两个月超越Netflix、HBO。“ReelShort”仅创立3年，就压倒了经营多年的传统流媒体巨头，这标志着中国短剧出海取得了历史性的突破。
根据公开资料显示，目前短剧出海可以总结成三种本地化运营模式：
第一种是“翻译+配音”模式，即对国内已有的短剧进行语言翻译和配音处理，以较低成本快速推向海外市场。这种模式尤其适合东南亚、非洲等新兴市场，具有较高的性价比，能帮助平台在短期内迅速积累用户。
第二种是“本土化制作模式”，即在海外当地组建制作团队，包括导演、演员等，直接创作符合目标市场文化背景的短剧内容。这种模式在欧美市场更为适用，由于内容完全本土化，观众更容易产生代入感，接受度也更高。
第三种是“中外合作模式”，即在国内完成剧本创作和部分制作，再结合海外演员和实地场景进行拍摄。这种模式既能利用中国成熟的制作资源控制成本，又能通过本土化元素提升内容质量，适合对预算和本地化效果都有要求的市场。
海外市场受众对短剧主题的偏好也呈现出本地化差异。欧美受众更喜欢狼人、吸血鬼、黑帮等主题；在日韩，受众更偏爱财阀、千金等主题；而东南亚、非洲等新兴市场则文化包容性较强，受众偏好与中国大陆相似，霸总、甜宠、逆袭主题更受欢迎。
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“ReelShort”投放团队曾表示，从目前的出海市场的选择来看，美国无疑是短剧出海的首选。根据《2024短剧出海营销白皮书》显示，美国以1.42亿美元在短剧出海市场中占比第一（55.56%），与第二名日本（5.16%）相比呈现出断层式领先。
北美用户消费能力也更强，在HBO和Netflix等的长期“教育”下，为短剧付费的意愿也更强烈，Sensor Tower的数据显示，短剧应用“ReelShort”和“DramaBox”在美国市场的平均单次下载付费是其他市场的6倍。
为了更好地适应美国市场，在制剧上会直接选用美国演员出演，并与美国的导演和制作人员合作，培养和构建自己的制作队伍，持续推出高质量的短剧内容。当好莱坞影视业因罢工陷入萧条，众多从业者失业之时，中国短剧产业链却实现了反向输出，不仅成功征服了北美观众的手机屏幕，还为当地影视人创造了新的就业机会。
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近一两年，越来越多的公司译制国产短剧并搬运到东南亚。根据《2024中国短剧出海商业生态观察报告》显示，2024年，从收入来看，北美仍然是中国短剧主要市场，其次为日韩、东南亚等区域；但从新增下载量来看，东南亚已超过北美。而值得注意的是，印度尼西亚作为东南亚最大短剧消费国，贡献了该地区近60%的下载量。
中国短剧选择出海东南亚市场，主要基于文化亲近性、成本优势和人口红利三大核心因素。从文化层面看，东南亚华人群体庞大，在家庭伦理、婚恋观念等方面与中国有诸多共通之处。经济层面，东南亚制作成本仅为北美市场的1/3，人力、场地等投入更低，适合作为出海试验田。市场潜力方面，东南亚年轻人口占比高、互联网普及率快速提升。此外，中国古装场景、汉服等文化元素也成为吸引当地观众的重要附加值，部分观众甚至因短剧开始学习中文。这种“低成本试错+高情感共鸣+新兴市场红利”的组合，使东南亚成为中国短剧出海的关键跳板。
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巴西凭借“年轻用户+高兼容性+低政策风险+多元变现”的组合，正在成为短剧出海的新兴战略市场。
巴西15-64岁人口占比69.43%，平均年龄28岁，与短剧核心受众高度重合，且智能手机渗透率达83.27%，为内容消费提供了硬件基础。2025年1月，巴西市场贡献短剧下载量超250万次，凸显用户需求旺盛。巴西社交媒体普及率高（全球第五大市场），Kwai等平台月活用户超1.2亿，为短剧传播提供天然渠道。内容适配方面，情感剧和家庭伦理题材更受欢迎，本土化配音版本接受度显著高于纯字幕剧。巴西当地政策环境宽松，无严格版号限制，且政府对葡语原创内容有扶持。此外，巴西用户付费意愿也较强，2024年内购收入达3860万美元。
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从中国到海外，从“低端”到“现象级”，短剧正在成为“中国文化输出”的新载体。短剧为无数人带来了机遇，它用快速的反转与爽点，满足了观众的碎片化需求，也为从业者打开了出海新赛道。
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